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En février 2005, Ellen MacArthur a battu le record du Tour du Monde en solitaire et sans escale en 71 jours, 14 heures, 18 minutes et 33 secondes, devenant ainsi la navigatrice la plus rapide de la planète. En plus d’établir ce nouveau record, la campagne 100% gérée par OC Sport fut aussi un grand succès au sponsoring et médiatique.

La campagne était soutenue par Kingfisher, le plus grand détaillant d’articles de bricolage en Europe avec, notamment, les marques B&Q en Angleterre et Castorama en France. Le marquage du bateau était surprenant et inédit : un côté aux couleurs de B&Q , et l’autre aux couleurs de Castorama, offrant la possibilité de faire des images dédiées à chacun des marchés cibles. La sélection et distribution des images et des autres contenus s’est révélée si efficace que le public français était persuadé que le bateau d’Ellen était entièrement bleu et s’appelait ‘Castorama’. Ce public n’avait en somme pas connaissance de l’existence de la face orange B&Q du bateau !

Ellen MacArthur réalise un record du monde à bord du multicoque de 75 pieds (le Castorama brandedside)

"La puissance du sponsoring a été mise en avant par la couverture médiatique spectaculaire reçue par cette campagne, d’une manière jamais atteinte par un événement ou projet auparavant. Le projet dans son ensemble est l’une des campagnes de marketing et de communication les plus réussies de notre époque"

NIGEL CURRIE, Président de l’Association Européenne de Sponsoring (ESA)

Le record d’Ellen a été relayé dans les journaux du monde entier, générant des retombées médiatiques sans précédent pour une campagne de voile, et offrant un retour sur investissement bien au-dessus des espérances. La campagne fur récompensée par trois prix Hollis Sponsorship.

Ellen MacArthur célébre son nouveau record du monde en solitaire, février 2005.

"Plus de 60% des personnes interrogées ont associé spontanément le record d’Ellen à son sponsor, une valeur trois fois plus grande que celle que l’on peut espérer dans le cadre d’un partenariat avec un club de football de Premier League."

KEITH GLASSPOOLE, IPSOS

Ellen MacArthur réalise un nouveau record à bord trimaran B&Q

"Si nous avions vu ces résultats en amont de l’événement, nous aurions de suite signé pour en atteindre seulement 10%. C’est facile d’utiliser le terme « exceptionnel » mais, parfois, on oublie ce que le mot veut vraiment dire"

DAVID ROTH, ancien Directeur Marketing de B&Q

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